Les jeunes en Espagne veulent consommer durablement, mais sans payer plus

• Durabilité

Un récent rapport sur les « perspectives des jeunes sur la durabilité » révèle que six jeunes Espagnols sur dix seraient prêts à modifier leurs habitudes de consommation pour choisir des produits et services plus durables, à condition que cela n’entraîne pas une hausse des prix. Ces données, issues de plus de 1 000 entretiens avec des personnes de 18 à 30 ans et présentées au Congrès des députés, identifient le coût comme le principal obstacle entre l’intention écologique et le passage à l’acte.

Que disent réellement les chiffres ?

Selon l’étude, en dehors des 60 % prêts à changer à prix égal, seuls trois jeunes sur dix accepteraient de payer plus régulièrement pour une alternative durable. Cela montre une forte sensibilité au prix : la motivation écologique existe, mais la capacité à absorber des surcoûts reste limitée.

Le rapport identifie également les secteurs où les jeunes attendent davantage d’efforts : la mode et les vêtements et accessoires durables, suivis des transports, de l’alimentation durable et de la technologie.

Freins et perceptions : au-delà du prix

Outre le prix, les jeunes mentionnent le manque d’information claire, la méfiance envers les entreprises (risque de greenwashing) et les problèmes d’accessibilité.

Implications pour les marques

Pour les entreprises, l’opportunité est réelle mais dépend de prix compétitifs et d’une communication transparente :

• Offrir des gammes durables à prix accessibles.

• Étiquetage clair et informations transparentes.

• Modèles alternatifs : abonnement, réparation, recommerce, location.

• Certifications fiables pour limiter le greenwashing.

Recommandations pour les politiques publiques

Accélérer la transition verte passe par l’accessibilité :

• Subventions temporaires pour produits durables clés.

• Soutien à l’innovation et à la production locale.

• Étiquetage obligatoire et campagnes éducatives.

Passer de l’intention à l’action

Les jeunes peuvent agir sans dépasser leur budget grâce à des choix progressifs et informés.