I giovani in Spagna vogliono consumare in modo sostenibile, ma senza costi maggiori

• Sostenibilità

Un recente studio sulle “prospettive giovanili sulla sostenibilità” mostra che sei giovani su dieci in Spagna sarebbero disposti a modificare le proprie abitudini di consumo scegliendo prodotti e servizi più sostenibili, a condizione che il prezzo non aumenti. I dati, basati su oltre 1.000 interviste a persone tra i 18 e i 30 anni, indicano il costo come principale barriera.

Cosa dicono i numeri?

Solo tre giovani su dieci accetterebbero di pagare di più in modo regolare per un’alternativa sostenibile, segnalando un’elevata sensibilità al prezzo.

I settori più richiesti in termini di sostenibilità sono la moda e l’abbigliamento sostenibile, seguiti da trasporti, alimentazione sostenibile e tecnologia.

Ostacoli e percezioni

Oltre al prezzo, emergono la mancanza di informazioni chiare, la sfiducia verso le aziende e il rischio di greenwashing.

Implicazioni per i brand

Le aziende devono puntare su prezzi accessibili, trasparenza e modelli alternativi per intercettare questo pubblico.

Politiche pubbliche e accessibilità

Incentivi, etichettatura chiara e sostegno alla produzione locale possono facilitare la transizione verde.

Dall’intenzione all’azione

Anche piccoli cambiamenti quotidiani permettono ai giovani di ridurre l’impatto ambientale senza spendere di più.